【検証】日本の伝統工芸の現状と売れるための戦略を考える！

日本政策投資銀行は、地域伝統ものづくり産業の活性化調査＜概要版＞を公表しています。

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf

さまざまなデータや分析などがあって非常に参考になります。

こちらのレポートを元に、伝統工芸の現状をひも解いていきたいと思います。

日本の伝統工芸を取り巻く環境について

日本の伝統工芸は市場規模を縮小し続けています。グラフは生産額と従業員数を表したものです。

現在の生産額は、最盛期のおよそ1/5の水準となっています。

ここ数十年でわたしたちの買い物動向は大きく変わりました。

時代の変化に対応するために、企業はさまざまな顧客ニーズに答え続けてきました。

ユニクロや無印良品など、世界で展開する巨大ブランドも誕生しました。

これらの商品は、以下のようなことに強みがあります。

他よりも早い機動力と的確な顧客ニーズのすくい上げによって、大きく成長しました。

伝統工芸はこの動きに対応できず、遅れを取ってしまったのです。

伝統ものづくり産業を取り巻く趨勢について

伝統ものづくりの抱える問題として、以下のようなことを挙げています。

参考：日本政策投資銀行

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf

伝統ものづくり産業を牽引するプレイヤーについて

伝統工芸を取り巻く環境は非常に厳しいですが、積極的な事業展開により、成功を収めている企業もあります。

レポートでは10の企業を取り上げて、事業の分析をしています。

それぞれの企業の紹介は、以下に詳しく記載されています。

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf

各社のHPは以下となります。

㈱能作

https://www.nousaku.co.jp/

㈲山口工芸（hacoaブランドサイト）

https://www.hacoa.com/

飛騨産業株式会社

https://kitutuki.co.jp/

株式会社玉川堂

https://www.gyokusendo.com/

及源鋳造株式会社

https://oigen.jp/

アルテマイスター株式会社保志

http://www.alte-meister.co.jp/

株式会社中川政七商店

https://www.nakagawa-masashichi.jp/shop/default.aspx

有限会社マルヒロ

https://www.hasamiyaki.jp/

金子眼鏡株式会社

http://www.kaneko-optical.co.jp/sp.html

株式会社　細尾

http://www.hosoo.co.jp/

伝統ものづくり産業の強みとは何か？

伝統ものづくりとは何か？を考えたときに、４つに絞られてきます。

伝統ものづくりは、歴史や伝統、脈々と伝えられている独自の技法や、職人の魅力などをアピールして競争に勝っていく必要があります。

現在のところ、これらがうまく機能しているとは言い難い状況です。

先に挙げた10社のような、勢いのある会社があることも確かですが、全般的には浮上の糸口が見えずに、停滞しているのが実情です。

ここから生き残っていくためには、自身の強みを見つけて、徹底的に磨き上げていかなければなりません。

デザイナーとのコラボや、有名バイヤーとのコラボなど、さまざまな取り組みを行っていますが、まだ十分に認知されているとは言えない状況です。

歴史があるという意味においては、大きなアドバンテージになっているので、ここからどのような戦略を立てていくのかが、非常に大切です。

参考：日本政策投資銀行

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf