【検証】日本の伝統工芸の現状と売れるための戦略を考える!

日本政策投資銀行は、地域伝統ものづくり産業の活性化調査<概要版>を公表しています。

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf

 

さまざまなデータや分析などがあって非常に参考になります。

こちらのレポートを元に、伝統工芸の現状をひも解いていきたいと思います。

 

日本の伝統工芸を取り巻く環境について

日本の伝統工芸は市場規模を縮小し続けています。グラフは生産額と従業員数を表したものです。

 

 

 

 

 

 

 

 

年代   金額     人数

1983年 5410億円 24万2000人

2000年 2650億円  9万7000人

2015年 1020億円  6万5000人

 

現在の生産額は、最盛期のおよそ1/5の水準となっています。

ここ数十年でわたしたちの買い物動向は大きく変わりました。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

時代の変化に対応するために、企業はさまざまな顧客ニーズに答え続けてきました。

ユニクロや無印良品など、世界で展開する巨大ブランドも誕生しました。

これらの商品は、以下のようなことに強みがあります。

ポイント

・一定の品質を保っている

・安価で使いやすい

他よりも早い機動力と的確な顧客ニーズのすくい上げによって、大きく成長しました。

伝統工芸はこの動きに対応できず、遅れを取ってしまったのです。

 

伝統ものづくり産業を取り巻く趨勢について

伝統ものづくりの抱える問題として、以下のようなことを挙げています。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ポイント

・現在の産地分業体制モデルは、戦後の消費拡大に対応して発達した。

・消費・商業環境の変化に対応できていない

 

結論

伝統という名前のもとに、マーケットの変化に対応できていない。

参考:日本政策投資銀行

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf

 

伝統ものづくり産業を牽引するプレイヤーについて

伝統工芸を取り巻く環境は非常に厳しいですが、積極的な事業展開により、成功を収めている企業もあります。

レポートでは10の企業を取り上げて、事業の分析をしています。

 

それぞれの企業の紹介は、以下に詳しく記載されています。

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf

 

各社のHPは以下となります。

 

㈱能作

https://www.nousaku.co.jp/

 

㈲山口工芸(hacoaブランドサイト)

https://www.hacoa.com/

 

飛騨産業株式会社

https://kitutuki.co.jp/

 

株式会社玉川堂

https://www.gyokusendo.com/

 

及源鋳造株式会社

https://oigen.jp/

 

アルテマイスター株式会社保志

http://www.alte-meister.co.jp/

 

株式会社中川政七商店

https://www.nakagawa-masashichi.jp/shop/default.aspx

 

有限会社マルヒロ

https://www.hasamiyaki.jp/

 

金子眼鏡株式会社

http://www.kaneko-optical.co.jp/sp.html

 

株式会社 細尾

http://www.hosoo.co.jp/

 

伝統ものづくり産業の強みとは何か?

伝統ものづくりとは何か?を考えたときに、4つに絞られてきます。

伝統ものづくりは、歴史や伝統、脈々と伝えられている独自の技法や、職人の魅力などをアピールして競争に勝っていく必要があります。

現在のところ、これらがうまく機能しているとは言い難い状況です。

先に挙げた10社のような、勢いのある会社があることも確かですが、全般的には浮上の糸口が見えずに、停滞しているのが実情です。

ここから生き残っていくためには、自身の強みを見つけて、徹底的に磨き上げていかなければなりません。

デザイナーとのコラボや、有名バイヤーとのコラボなど、さまざまな取り組みを行っていますが、まだ十分に認知されているとは言えない状況です。

歴史があるという意味においては、大きなアドバンテージになっているので、ここからどのような戦略を立てていくのかが、非常に大切です。

参考:日本政策投資銀行

https://www.dbj.jp/topics/region/industry/files/0000030626_file2.pdf

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